上个周末，砍柴（侃财）联盟在优米网安排了财经定见首领的小聚，包含优米网创始人王利芬、东方盛行与罗辑思想总参谋吴声、飞象网创始人项立刚、丰盛本钱创世协作人杨守彬、科特勒征询中国区总裁曹虎、新唐智库创始人张小对等许多大佬现身，牛人许多，这儿就不一一列举了。琪哥忝列其间，获益颇丰，特别对公司普遍存在的“互联网焦虑症”有了新的感悟。
这儿整理和共享一下吴声教师的观念，放在本号的“牛人访谈录”中，文字有改动和删减，未经共享人审理。
（一）公司为何有互联网焦虑症？
1.价值现已漂移了，咱们的身躯、大脑，关于团队、安排、商品、效劳，以及一切的东西，彻底都是不相称的。举个小比如，中行是最早学习互联网金融的，其时推出的一项效劳是，每次用户用存折取款时，将用户的收益数也打印上去，主意不错，但这种纸质的存折、货台的营业员以及背面的IT架构，底子无法与互联网公司竞赛。传统公司之所以焦虑，在于它的身体彻底是拧着的，它自然而然就惊骇，它怎样做的都不对。
2.移动互联网带来的是“大分流”年代，公司和安排正在被解构与重组。每自个都有自个的日子与社会标签，咱们还会问你是哪个公司的，你是啥安排，你首要做啥？可是，坦率地讲，这些能够越来越不重要了。移动互联网自身即是一种解构和重组的东西，以公司或许安排为中间的年代，正不断被寻求个性的自个自在年代所分流，从这个视点看，罗辑思想即是这样一场有意义的实习。
3.你的存在即是被推翻和逆袭的。当你还在幸亏或自鸣得意，十分困难把自个变成了移民，可谓是奔走风尘，但人家90后直接是轻舟已过万重山，对不对？毫无疑问，你的存在即是被推翻的，即是被逆袭和被降服的。所以最重要的不是去信任所谓的互联网基因、思想或商业模式，而是洞悉年代改变的势能，并具有互联网才能。
（二）打造互联网才能的三个中心
不要简略评论商业模式的正确与否，不要迷信互联网思想，公司是要靠近年代的玩法，了解年代的花费精力，去尊重以互联网和移动互联网为中心的新商业形状与工业规则。
1、商品即前言。
从2013年开端，许多传统公司都在转型求变，咱们俄然发现，这些转型对比成功的公司，它们无一例外在商品表达上具有了很强的媒体特性。比如说松下，2013年的财报发布今后，股价大涨，投资界一片看好，后来总结了两个缘由：一个是特斯拉向其下了订单，把它界说为“Tesla inside”，跟Tesla的协作让松下获得了互联网传达的势能；另一个是松下从2012年开端出产了许多推翻性商品，它的动作在日本一点点不亚于中国的小米，单从电动牙刷一个小品类来说，它为松下贡献了9%的赢利，简直每一个日本人具有一个，并在日子里不断评论它，称它为“出行利器”。
此外，我自个还很喜爱飞利浦的HUE智能灯泡，经过APP就能够操控它变幻出流光溢彩的色彩，虽然它有许多不行人性化的细节，但我仍是不由得要向他人议论它。
总结来看，推广现已成为商品的一部分，推广必定要前置，这需求一套全流程的体系逻辑思想。假如一个商品它没有真实意义上的前言才能与前言的特点，缺少引爆的基因，自个觉得就没有继续议论的必要了。
2.社群是新商业形状的DNA。
玩法变了，社群年代来了，打造社群才能是一切安排真实值得尽力的方向。这个年代还有品牌么？Logo年代现已过去了，它是工业年代差异化竞赛的商品，如今的Logo意味着啥？意味着故事，或许说故事才是品牌。咱们一向都在议论小米的推广，它真实的凶猛之处在于在推广商品的一同，推广费用又是最低的。它并没有投入很多硬广来做推广，而是经过讲故事，发动了广大人民群众，让用户变成了拥护者。
今后还有用户吗？没有，只要拥护者。啥拥护者？拥护者是根据价值观、日子理念或哲学，所构成的一同随同。对公司来说，这种钱挣得好，挣得继续。
决议公司生死存亡的将是你与社群的衔接才能，而非信息才能。微信之所以让马云感动惊惧，是因为公司只需求一个大众号，就能够直接与用户进行零距离交流，不再那么需求淘宝这个媒体中介了。
3.“取势”至关重要。
在今日，从创业到商业，从转型升级到品牌，甚至推广革新等多个方面，对势的洞悉最重要的。为啥雷军把他们的基金叫做顺为基金？我信任是取自顺势而为。也即是说，咱们要顺势而为、顺水推舟、乘势而做、假势而动，这会从头界说咱们关于商品、品牌、推广甚至安排布局革新的需求。
曾经有汽车商找到罗辑思想，要拿出150万做广告，但咱们最终婉拒了。咱们要做好罗辑思想，不是投合某一个商业利益有关方，而是更大规模关怀我要玩好，要把社群玩得很嗨，效劳好我的会员。所以，罗辑思想要做更有意思的工作，你会看到咱们挑选了牧马人、冈本等品牌协作，它们契合年轻人的花费调性，咱们能够一同助推势能。
公司和安排要真实用心去洞悉年代的势，比如用张狂或失控的方法做安排，融入年轻人的花费文明和圈子，这些都是亚文明或许小圈子，但恰是这种小众的兴趣，才有能够去做大规模的引爆盛行。
最终做一个总结，公司在互联网年代该路在何方？很简略，要真实去顺势而为，去顺水推舟，迅速地去确定社群，并将社群的衔接才能怎么转化为社群运营的才能。
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康经理